PG电子官网：一支春节短片，一段懂你的故事

好奇心日报曾多次做到过一期关于最近几年的春节你都有哪些新的过法?的小调查，选项涵括了：从回家过年变为全家一起旅游过年;从回家闻爸妈变为爸妈来自己的城市;社交活动除了聊天逛又特了一项开黑打游戏等等。毫无疑问，大家都在找寻一些跟以往不一样的春节打开方式。在这个全民注目的节点，大多数品牌必不可少家人团圆、亲人一家人、广告宣传卖货等主旋律，穿过火线却有点值得注意，讲究注目你的个体感觉：一、认同个体感觉，探讨和不懂你的人相见为什么小小B车站的跨年晚会却火焰出圈?归根结底，就在于它跑出大众层面，完全把话语权转交了年轻人，贡献了一场确实不懂年轻人的派对。

同理，在把广告拍电影出有大片范儿、或者去找来大腕儿当流量确保的扎堆春节营销里，咱为什么能忘记小而美的穿过火线?首先最直观的感觉，就在于它对个体感觉的认同。尽管今年春节档留下大众的印象大多是家人团圆、亲人一家人，但在这个春节档，大众显著展现出出有了对个性化思潮更加主动的自由选择性欲。

比如朋友圈对新的一年立功的flag里，赞成较多的一句话是只把时间留下介意你的人，这不是鸡汤，而是生活哲学。某种程度的，穿过火线春节明确提出的主张和不懂你的人相见，似乎的是一种引发舒适度的春节打开方式，是跑出照料大多数人而重返个体感觉的表达意见，是挣脱每年程序化的过节路线，在绝佳的节假日权利地做到自己想要做到的事情、和不懂你的人相见的内心获释。

二、深度自定义化内容输入，玩家确实参予进去对比单方面自嗨，跑出刷不存在感而针对用户获取深度自定义化内容，是穿过火线春节营销的另一个最重要标签。1、故事机车，用真实感话题与玩家交流有一年的除夕夜，我和我女朋友因为小事争吵，闹得恋情了，我当时的心情都很差劲低下，叫了兄弟们出来陪伴我喝饮酒哭一下，他们告诉了之后就带上我进了一局CF，转入新年广场这个地图之后，他们居然给我展出了一场手雷烟花给我看，虽然场面有点失望，但是知道打动了，杜了铁子们。这段爱情的叙述不是什么小说片段，而是穿过火线里的现实玩家故事，也是开篇视频和不懂你的人相见的故事启发来源。

不仅是玩家自己的故事被尊重，在新年广场用手雷炸烟花庆贺新年这个玩家之间的回想萼也被极致植入，被感受到的玩家一旦看见，需要再行酬劳资源多特说明，一种穿过火线不懂我的感觉油然而生。也正是这种绝佳的真实感，让穿过火线和不懂你的人相见主张能在受限的时间内想起玩家受限的注意力，同时也能较慢玩家充份解读品牌表达的情感内涵。

毫无疑问，选择权过渡到消费者手上的时代，硬邦邦的广告空袭不是被开动就是被吐槽，如何换一种方式转入他们的视线，莫不考究着品牌主的功力。穿过火线把镜头转交自己的用户，较少点套路，品牌和用户之间大自然就有了不费力的情感回响。2、内容力连贯，持续性的钩子钩子玩家一首歌、一部电影、一段广告之所以动人，相当大程度源于背后制作人员针对用户精妙设置的持续性钩子。

同理，为了重燃玩家激情，穿过火线在持续性的钩子设置上也是费尽了心思。基于玩家在春节经历三姑六婆的灵魂审问、赶亲戚过年、同学成婚等场子而没时间与不懂自己的兄弟相见等痛点，穿过火线从兄弟才是最不懂你的人关键洞察抵达，针对性地发售兄弟和女票，谁更加不懂你?KOL挑战视频，玩家感受到了回响话题的暴击。

起码一个视频的影响力还是受限的，穿过火线实时在微博+虎捉双阵地发动话题#最不懂你的人#，营造氛围、获取平台给玩家抖抖故事，从而玩家与穿过火线有了更加密切的相连。在话题热情之外，新版本穿过火线让人过了嘴瘾之后不禁过手瘾，针对手游版本电竞传奇这个仅有新模式中拟人化AI教导元素，B车站UP主是白米不是黑米就先行来了一轮有意思的试玩版。还不斥事儿大，引发了真假国宝直播大战，在有意思的影音体验之中最大限度撩拨玩家。

最惊艳的是，穿过火线末端手游新版本送给玩家发售了你好火线年货节一系列实实在在的福利。这一系列自定义化、强劲密度、多维度却把控好节奏感的持续性钩子，既是穿过火线与玩家展开深度交流的催化剂，堪称有效地爆炸玩家参予激情的原始链路设计。

三、与情感大脑对话，玩家从必须变为想杰出的品牌都是情感贩子，故宫跨界文创、时尚，拿帝王将相的搞笑故事开刷，出有表情包在、使出泛舟，让肃穆了6个世纪的故宫的情感人格更为立体化;迪士尼在游乐园之外支撑的是家庭的惊喜与梦幻;可口可乐买的也不是饮料，而是激情、欢聚与创造力毫无疑问，消费者并非仅限于只为产品的使用价值买单，而是更加注目其情感价值，品牌要与消费者创建深层相连，就是要了解消费者的灵魂深处，流经独特反感的情感。再度回看穿过火线和不懂你的人相见视频，两分钟里装有了11年，谁的11年?穿过火线的11年，堪称玩家的11年。如果你看得不够细心，你不会找到，短片里都是有故事的彩蛋：斯沃特造型的雪人匆匆路经的刀锋窗边的CF企鹅公仔CFx361的公开信款枪鞋、CF十周年键鼠套装、2008年内测海报、新年广场手雷炸开的烟花人们在回想过去时，大脑的活动不会让人们体验到比当时更加幸福、更加感觉的感觉，心理学家把这种现象称作玫瑰色的回想。也正是这些有温度的符号仪式感觉传达，给了玩家重复回看的由头。

而创建在联合回想基础上的自定义化内容传达，更加层层接踵而来，为玩家关上了专归属于他们的世界。而穿过火线也仍然只是一款冷冰冰的游戏，而是有血有肉、具备人格力、实实在在不懂玩家的兄弟。

这种某种程度是玩家注意到其不存在，而是射击玩家大脑的感性区域，转入玩家的精神世界，在产品和品牌的功能属性之外建构有温度的情感纽带的作法，哈密顿花里胡哨的广告词最重要多了。

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