PG电子平台：国际联号押注中国市场

国际品牌酒店在华扩展的热情丝毫并未减半。　　 全球著名酒店管理公司万豪国际集团近日在北京宣告，未来五年间以备将在亚洲的酒店数量增加一倍，其中在中国扩展幅度仅次于。专家回应，中国酒店市场的潜力仍被寄予厚望。

但随着供应的剧增不会经常出现供大于求的情况，有利于酒店业的将来发展，国际品牌酒店高速扩展将祸根重重隐患。来自中国旅游研究院统计数据表明，去年中国内地开业的高星级酒店中多达一半都是国际品牌。该机构一项对中国30个城市的调查预测，经历过去5年62%的快速增长后，到2013年在华国际著名酒店品牌的房间数量预计将激增52%。押注中国市场 与这些数据互为交织的，是近期国际酒店集团争相乘机拓展在华市场。

近日有媒体报道称之为，万豪国际集团亚太地区总裁兼董事总经理高思盟回应，中国市场的酒店数量将从61家减少到121家。如若计划已完成，预计万豪的酒店网络将覆盖面积近75%的中国省份，这其中将还包括众多高端酒店此前较较少牵涉到的二三线城市。只不过，国际品牌酒店的跑马圈地热潮仍然不曾退却。

中投顾问酒店餐饮行业研究员萧宇嘉在拒绝接受记者专访时说。在刚过去的10月，洲际酒店集团大中华区首席执行长柏思远就回应，未来35年，洲际在华整体酒店数量计划翻番，其在全球新建的酒店客房数量将有1/3在中国;而雅高集团亚太区主席兼任首席运营官艾森柏亦透漏，集团今年已新签下将近百个酒店项目，预计到2015年亚太地区酒店总数将约700家。在萧宇嘉显然，这些酒店集团之所以都射击中国市场，其主要原因是：第一，我国的旅游业发展很快，旅游业对酒店业有十分大的推展起到，国际品牌酒店重视了我国的旅游发展前景;第二，目前，我国对房地产的调控严苛，房价有所回升，国际品牌酒店可以趁此机会跑马圈地，可以降低成本;第三，现在，国际品牌酒店主要集中于在一线城市，二三线城市另有较小的发展空间。

高速扩展遗主因 一个现实的问题是，国际高端品牌络绎而至大手笔地扩展，而市场需求到底能否消化得了如此剧增的供应? 据STR Global取样定位中端以上酒店调查公布的数据表明，今年1到7月平均值入住率仅有59.9%，同比有所下降。除武汉、天津、北京等地，其他城市还包括沈阳、沈阳、深圳等入住率方面都经常出现了有所不同情况的暴跌，而曾多次可怕扩展的三亚、成都等地区的入住率下降最为显著。目前，高端酒店有显著的淡旺季，一般其在一线城市节假日期间不会经常出现供不应求的情况，但随着供应的剧增不会经常出现供大于求的情况，有利于酒店业的将来发展。

萧宇嘉说道。回应，中国旅游研究院院长戴斌早在2009年就收到警告，中国酒店呈现出结构性不足问题，高端市场供给量增幅相比之下低于高端旅游市场需求的增幅。

与此同时，国际品牌酒店在华扩展显著公里/小时的背后也祸根了重重隐患。一方面，管理上的隐患，随着酒店的高速扩展，酒店总部高层对各分酒店的管理将不会经常出现无法统一的情况;另一方面，服务质量的隐患，酒店的高速扩展将使酒店的服务质量有所上升。

萧宇嘉说道。令人遗憾的是，不少国际品牌酒店的管理漏洞早已开始屡屡经常出现。如2010年7月，曾多次星光熠熠的重庆希尔顿酒店因违法经营，被中止五星资格，愤慨一时间;今年8月，三亚国光豪生度假酒店被中止五星资格。

在萧宇嘉显然，酒店的高速扩展不会给管理带给很多漏洞，其原因一方面是缺少杰出的管理人才;另一方面由于酒店数量大幅度减少，有所不同管理层之间在交流与交流方面不存在一定妨碍。防止高速扩展之疼：第一，强化对管理人员的培训，提高其管理能力;第二，严格控制各酒店的服务质量;第三，以市场为导向，侧重消费者体验。

萧宇嘉建议。

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